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网站炒作的常用方法谈 | |
| 阅读 92 次 更新时间：2008/8/6 | |
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满世界竖广告法 网站间比富斗狠最为常用。有人开玩笑，如今想在北京找块空地都不容易，因为仿佛一夜之间，北京的地铁、公交车身、路牌几乎全成了网站的天下，有空地的地方都被竖起了网站广告。北京中关村的主要路段上，更是像赌气似的一个接一个竖满了网站广告。在所有招法中，此招最正、最传统、也最为费钱，非财大气粗所不能为。所以目前敢采取这种硬朗做法的，一般都是有风险投资撑腰、俗话称拿钱不当钱的网站，小网站玩不起这种富人游戏。 免费注册中奖法 大小网站均喜此招，采用频率最高。谁说天下没有白吃的午餐，互联网行业就有。几乎每个网站都会态度热情诚恳地表示，只要费心去注册一下，就有可能免费获得网站提供的奖项，大到房子、汽车，小到书籍、CD之类的，甚至还可以收获上万元的人民币。注册完了，以后还上不上这个网站，无所谓。至于有没有人得到过汽车、房子之类的大奖，天知道。 头面人物亮相法 某些“网络英雄”的最爱。君不见，现在只要是与IT企业沾点边甚至不沾边的会，总会有一些网站的头面人物到场传经布道、高谈阔论。而且这样的会开多了，就会发现一个现象：走马灯似的总是那么几个人，讲的也是一些大同小异的话，仿佛中国互联网的真理和话语权全掌握在这几人手里。这种招法，主要是一些CNNIC排名前列者的天下。美国一个前总统曾说，总统是一国的推销员，演绎到中国，就变成头面人物成为网站的推销员了。除了频频亮相，还真不知道他们平时还有没有时间忙点别的。 精心编织故事法 几乎每个网站都有精心编织的故事。做网站要吸引风险投资，据说要给投资人讲一个好故事。但做网站为引人注意，流行的也是讲故事，而且主要讲主要创始人的故事。如果创始人喝过洋墨水，则要多提在美国硅谷历练多年、放弃十多万美金甚至更高的年薪、美国名校的MBA等；如果土生土长，则要强调先知先觉，目光如炬，早就预见到中国互联网的前景。二者的共同点，当然都是越传奇越好。至于故事真假，推敲去吧。 一元钱买汽车法 一类炒作的代名词，当然也可以是一元钱买电脑、买相机甚至买房产。有一元钱能买辆汽车的好事？有！某网站在去年就曾推出一元钱卖欧宝轿车的活动，不过最后的成交价远远不是一元，而是与市场价相差无几。打出一元买汽车的旗号来，除了炒作，没有更好的解释了。虽然是玩噱头，好在汽车还是卖成了，有些网站号称网上拍卖房产，结果压根没卖成，这种招法就更等而下之了。只要别较真，没准有网站敢说，要把美国主力航母搬到网上一元钱卖了。 美女加盟助阵法 三十六计之“美人计”在互联网时代的翻版。有调查说，中国的网民平均年龄才20多岁，网站就充分考虑到“寡人之疾”。于是在一些IT界的展会上，总是不难看到，身着各种闪着光泽暴露服装的美少女，或狂歌，或艳舞，以期招徕注意。有的网站为求轰动，甚至请出北京夜总会里的俄罗斯小姐压阵。以前汽车展示经常有美女助阵，但将美女大胆引入网络炒作领域，大概是中国互联网界的创新。 傍个洋人自重法 正方兴未艾。前几年有傍大款之说，现在网站也沾上这种习气，开始傍起了名人(主要是洋人)，并携此以自重。美国互联网不是发展得如火如荼并深受国内景仰吗？那么就从美国雅虎、AOL、亚马逊等网站弄到一个什么人，然后就可以自豪地对新闻界宣布，美国著名网站高级负责人加盟本网站；或者来点更玄虚的，请出世界××组织前总干事或美国前总统弟弟之类的，担任网站的顾问，随之也可以大肆宣扬一番。实际上人家对你的网站做什么都未必清楚，但送上一份干薪他又为何不笑纳呢。 举办网络大赛法 广阔天地，大有可为。现在已经支摊搞起来的就有网络小姐大赛、网络文学大赛、还有闹得最欢的网络主持人大赛。如果不是炒作，为招一个网络主持人，谁愿意拿出上百万的银子大做广告，自己在私下里招不就完了吗。照着这个思路下去，音乐类的网站完全可以搞网络原创音乐大赛、摄影类的网站搞网络摄影大赛、美食网搞网络烹调大赛等，有没有人参加是无关紧要的，毕竟是醉翁之意不在酒，名声炒出去就行。而且评完了主持人，还可以接着搞形象小姐的评选，总之不会没事可做。 开个音乐派对法 已经俗不可耐的炒作的一个雅招，用贫嘴张大民的话说就是“下水道里蹦出个卫生球”。投入数百万搞个“××之夜”音乐会，不是为了传播音乐艺术，也不是为了收取门票挣钱，只是想让更多的人知道你，这种事谁干？只有网站。有的网站开始引入话剧的形式，发布自己的理念。看来哪个行当里都少不了风雅之人，不过借艺术为充满金钱气味的互联网行当说事，总觉得有那么点不伦不类。 声称网站被黑法 剑走偏锋之术，今年春节过后曾特流行。满世界竖广告当然需要大把银子，到处传经布道也不是每个网站都有份，故事讲多了也容易让人腻味，一个不太有名、不太有钱的网站如何能在短时间内名气迅速飙升？正像练武功有速成之道一样，做网站也有捷径可走，比如召开新闻发布会，宣称自己网站被黑了，要点有二：最好指责可能是竞争对手黑了自己；在情绪上既要有些委屈又要表现的理直气壮。当然武功速成容易走火入魔，这种自暴短处的招法负作用也很大。 鲁迅先生曾说：路正长，夜正长。中国互联网行业的路也还很长，网站炒作技法也可能会未有穷尽，先列十法，立此存照，并待来者。 | |
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